Привет, это The Scope, рассылка про разнообразие цифрового мира.
С вами Михаил Калашников, директор по развитию Winstrike. Пишите мне о чем угодно в телеграме @mkalashnikov или на kalashnikov.mikhail@gmail.com
Напомню, что у этой рассылки нет четкой тематики. У дизайнеров, маркетологов, продактов и даже медиаменеджеров есть отличные тематические ресурсы. Эта рассылка – в первую очередь о том, чем вы не занимаетесь по работе. Мне интересно делать вселенные разных занятий менее параллельными, и я надеюсь, что вы мне в этом поможете.
Что изменилось по сравнению с Media Skunk: я отказался от деления по темам, в итоге в новую структуру плохо помещаются новости («Фейсбук тестирует в Гватемале свой пятидесятый сервис для видеообщения») и полезные тексты («100 аббревиатур, которые должен знать продакт-менеджер»). Часть рубрик пока в работе, структура еще будет меняться.
Про медиа тоже будет чуть меньше – если вам нужна ударная доза информации именно о медиа, очень советую cоседнюю рассылку Александра Амзина.
И да, в этом выпуске почти ничего про эпидемию: ее и так слишком много, а мы здесь стараемся обращать внимание на неочевидные вещи.
Мысли
Бенедикт Эванс о предсказании будущего в технологиях.
Дмитрий Тарасов после 10 лет изучения продуктивности: «если есть видение результата, то тайм-менеджмент, полезные привычки, медитация/осознанность и другие техники повышения продуктивности не нужны». Костя Горский, гуру дизайна, продуктивности и осознанности: «Вся эта “физиологическая” продуктивность не является достаточным условием того, чтобы у тебя что-то путное получалось. И даже необходимым условием не является». У меня наблюдения еще печальнее: часто техники продуктивности – способ компенсировать ощущение, что ты не делаешь ничего осмысленного.
Чем отличаются друг от друга два типа неопределенности.
В мессенджерах как проявление вежливости воспринимается быстрый ответ. Это работает даже для роботов, для людей правил вежливости чуть больше. Из-за этого, возможно, сайты медиа воспринимаются как угрожающая, токсичная среда.
Изменения
Исчерпывающий текст на русском о том, что такое зерокодинг – создание продуктов без программирования (и чуть более технический текст на английском о будущем этого направления). Сейчас это cтановится модно, как когда-то growth hacks, растут тематические сообщества: частично из-за появления крутых инструментов, частично из-за того, что в IT все больше непрограммистов, частично потому, что у всех не хватает ресурсов разработки. Говорят, VC в Долине тоже теперь это любят. В целом программистов это никак не заменит – для сложных задач зерокодинг превратится в еще один формат кодинга – но для простых штук (практически все, что не требует авторизации) это очень классно.
Новая бизнес-модель подкастов: оптимизация под Голливуд, которому нужно все больше историй. Работает не только для подкастов, есть примеры, как экранизируются журнальные фичеры и расследования (и это, похоже, единственный способ свести их экономику). В России пока не знаю таких примеров, но сценариев очень сильно не хватает тоже.
Практически каждый продакт-менеджер, которого я знаю, выключил себе почти все уведомления, многие удаляют отвлекающие приложения. При этом, разумеется, они стараются, чтобы в их продуктах люди включали себе эти уведомления и максимизируют возвращаемость. Чем дальше, тем больше продакт-менеджмент отдает каким-то колониализмом и отдаляется от золотого правила нравственности.
Почему будущее контента – это on-demand контент для фанатов. Автор рассматривает это на примере порно и фильма про Соника, но для меня характернее в этом плане DLC и прочий дополнительный контент в играх.
С августа Chrome начнет блокировать неправильную видеорекламу. Вряд ли это коснется собственных продуктов Google, но точно никому не будет жалко так называемых outstream-форматов – когда у тебя что-то вылезает в случайных местах, шумит, мелькает и тормозит.
Истории
Кто такой Дэвид Добрик, создатель нового жанра видеоблогов (сравнивают с “Друзьями”, в среднем 10М просмотров у видео) и самого популярного тиктока в 2019 году.
Отец веб-дизайна Джейкоб Нильсен 25 лет ведет колонку про UX. Что он предсказал правильно еще в 90-х и в чем ошибся.
Бывший главред BuzzFeed News стал главным колумнистом о медиа в New York Times и в первой же колонке рассказал, что главная проблема медиа – New York Times.
Что происходит с подарочными картами, которые так и не используются?
Кто-то помнит сервис Google People?
Рабочее
В Winstrike мы строим инфраструктуру индустрии киберспорта. Это включает создание IT-продуктов, привлечение новых денег в отрасль и превращение киберспорта в зрелый шоу-бизнес. Делаем киберспорт лучше, прямо сейчас.
Для меня самое новое по сравнению с медиа – то, что теперь впечатления не надо передавать, их можно создавать самим. В этой рубрике – то, что непосредственно касается моей работы и о чем я сам постоянно думаю.
Мэтью Болл о главной проблеме киберспорта: предельной зависимости от игровых издателей. «Представьте, как если бы баскетбол принадлежал производителю мячей, и однажды он потребовал бы от НБА играть тремя мячами одновременно».
Облачный гейминг не угрожает текущим платформам, для него нужны новые игры и жанры. Опять Мэттью Болл, но в кратком пересказе Антона Городецкого.
Бог продакт-менеджмента Олег Якубенков изучает развитие компаний через через создание новых продуктов для текущей аудитории.
Как Амазон начинает создание новых продуктов с пресс-релиза (пересказ Ивана Замесина).
Почему писать простым русским языком в интерфейсах очень сложно и как с этим бороться.
Что вы сделали
Здесь я рассказываю о проектах, которые запустили подписчики рассылки и друзья. Подкасты тоже считаются, но слушать я их не буду. Чтобы попасть сюда, пишите в телеграме (@mkalashnikov) или на почту kalashnikov.mikhail@gmail.com
Я уже советовал рассылку главного медиаконсультанта страны Александра Амзина, но Саша еще и опубликовал недавно целую книгу о современных медиа. Читайте выдержки и покупайте.
Алексей Стаценко не только летает на реактивных ранцах, но и делает проект Ontol с подборками лучших материалов в мире по разным темам. Пока все в ранней бете, но по задумке очень круто.
Мои друзья из FunCorp запустили проект SpatialChat для неформального онлайн-общения (симулятор курилки). Работает прямо в браузере, механика забавная и довольно творческая: мои коллеги первым делом повесили на фон ковер. Если хотите такое для своей конференции, пишите Алмасу (телеграм @aabulkhairov).
Интересное
Самый гиковский канал в телеграме – Алексей Тихонов, создатель проекта “Жалкие низкочастотники”, генерирует нейросетями герб Мухосранска, изучает, где в Москве больше тупиков, и ведет рубрику “уголок кибернекрофила”. Пишет редко, но большинство постов вызывают у меня чистый восторг.
Нытики реально вредят вашему здоровью.
Есть такой жанр “нового телевидения” – сайты с бесконечным потоком видео из YouTube. Иногда развлекательных, иногда концептуальных. На The Wrong TV, например, показывают самые разные видео, сделанные художниками (немного странное слово, но не знаю, как перевести video artists). Интересно, насколько это на самом деле востребованный формат.
Какие проблемы возникают у российских НКО при освоении цифровых продуктов. Я пару раз соприкасался с этим миром, давал примерно такие же советы (делать на бесплатном, ничего не тратить на подрядчиков) и НКО, конечно, страшно необходима помощь людей, которые понимают про зерокодинг и прочие модные вещи.
В браузерах теперь можно делать очень крутые 3d-эффекты в реальном времени. И вроде даже ноутбук не раскаляется.
Шумовое загрязнение – плохо осознаваемая проблема больших городов. Мне это особенно близко, потому что я плохо переношу шум, а мой двор, кажется, самый благоустроенный в стране. В итоге я регулярно не высыпаюсь из-за рокота мусоровоза, газонокосилки, трактора для мытья асфальта и еще десятка видов техники – наверняка это тоже помешало запустить рассылку раньше.
Университет Беркли сворачивает проект распределенного поиска внеземного разума SETI@home. Я запускал их клиент еще на своем первом ноутбуке, очень романтичная была штука. Причина: все сырые данные проанализировали, теперь нужно готовить научные статьи. Но я все еще верю, что истина где-то там.
Подписывайтесь здесь или в телеграме, ставьте лайки, шлите друзьям, пишите комменты и личные сообщения. Давайте делать мир интереснее.