Привет, это The Scope, рассылка про разнообразие цифрового мира. С вами Михаил Калашников.
Еще я пишу в телеграм-канале. До каникул продолжается первый сезон канала о том, как интернет мешает нам жить. Потом выберу новую тему.
Мысли
Константин Сонин о том, что мы живем в мире гораздо более высокого разрешения, чем прежде.
Вся эпоха Возрождения обошлась в 150 млн инвестиций на современные деньги. В какой сфере сейчас мог бы состояться новый Ренессанс?
Как люди разговаривают с брендами. Вообще это полезный практический пост, но мне особенно нравятся обобщения – действительно, у нас нет языка и культуры общения с брендами, при этом знаю людей, у которых каждый второй пост в фейсбуке обращен к какой-то компании. Раньше некоторые ругались на телевизор, теперь телевизор может отвечать.
Ладно, давайте все-таки про метавселенные. Несколько свежих мыслей по этому поводу:
Бенедикт Эванс замечает, что главное, что произошло – старую и вызывающую скепсис «виртуальную реальность» переименовали в метаверс. Можно заново делать те же стартапы, которые прогорели три года назад.
Андрей Боборыкин о том, что дополненная реальность куда интереснее виртуальной. В моем понимании медиа – это как раз дополнение реальности, создание новых слоев опыта и информации – и здесь действительно возможно что-то интересное.
Основатель Second Life делится опытом, как делали метавселенные раньше – интересно мнение, что у них точно будет не рекламная модель.
Я начал писать о вселенных несколько лет назад, и мне очень не нравится, когда разговоры сводятся к тому, где там на чем можно спекулировать. Словно застройщики, пытающиеся утыкать монстрами-многоэтажками любую свободную территорию. Хотя в первую очередь стоит задаваться вопросом – а чем это будет радостно для пользователей, зачем им там жить? (Застройщиков это тоже касается.) Может, время такое – с клабхаусом любители зарабатывать тоже поступили жестоко, превратив его из уютного радио в комнаты молчаливого взаимопиара. Поэтому хочется привести три слайда из моей презентации почти трехлетней давности, которые объясняют, зачем людям вообще это надо:
Поэтому главным вопросом должно быть – а чем эти реальности будут помогать самовыражению, какой новый опыт они дадут? Чем это будет интереснее, чем болеть за «Спартак» (та еще метавселенная)? Виртуальные кроссовки не отвечают на этот вопрос.
Цитата
«Странным образом, лучший способ сделать что-то популярное - это сделать что-то нишевое. Стать некрупным экспертом. Стать лучшим в интернете по теме вроде страховок для детей меньшинств, такого масштаба.
<...> В Токио можно встретить все виды очень странных магазинов: только с винилами 70-х или виски 80-х, что угодно. Такого не встретишь в пригороде Де-Мойна; там, чтобы выжить, нужно быть «Сабвеем», исключительно про массовый рынок. Но в пределах поездки на электрички в Токио живет 30-40 миллионов человек, и среди них наверняка есть несколько тысяч любителей музыки семидесятых и старого виски. Интернет – это Токио, в нем можно масштабировать свою нишу, и к этому я советую стремиться начинающим».
Дерек Томпсон, из рассылки Джеймса Клира
Кстати, Россия не совсем Токио – наш рынок куда меньше англоязычного в деньгах и людях, и поэтому успех гораздо больше связан с мэйнстримом. С другой стороны, автор лучшего блога про голландский футбол «Заводной апельсин» Юрий Дудь демонстрирует, что дорога к признанию может начинаться с очень нишевых вещей.
Изменения
Ученые MIT Media Lab нашли способ воздействовать на содержание сновидений. Более того, они оказались людьми этичными и заранее выступили с заявлением о том, что не хотят, чтобы их технология превратила наши сны в еще одну площадку для рекламодателей.
Профессиональные музыканты всего за час научились контролировать искусственный шестой палец так, чтобы играть с его помощью. Идея приделывать людям дополнительные части тела, которыми мозг довольно быстро обучается управлять – самый удивительный для меня тренд последнего времени. Пишут об этом примерно в тысячу раз меньше, чем про мультивселенные, где не происходит по большому счету ничего. Рекомендую поэтому телеграм-канал Santry, там много удивительных вещей.
Две истории о том, как офлайн-бизнес перемещается в область информации:
Программы лояльности авиакомпаний стоят больше, чем сами авиакомпании.
Производители телевизоров зарабатывают больше на рекламе и данных, чем на телевизорах.
Создатели криптоигр наткнулись на проблему: бизнес-модель не сходится, все только выводят деньги и вообще не прикольно. Кто бы мог подумать. По ссылке хорошая метафора с карнавалом: успешный карнавал работает тогда, когда гости тратят 5 баксов на входе, чтобы покататься на колесе, поесть попкорн и повеселиться, не ожидая при этом, что на выходе они получат за свой визит 6 баксов.
В начале года поп-звезды массово продавали NFT – и уже сейчас они никому не нужны, а вторичного рынка не существует. Но если у вас есть лишние 18 млн рублей, вы все еще можете запретить Сергею Жукову исполнять песню «Студент».
Поскольку вы уже поняли, что я скептически отношусь ко всем историям про спекуляцию без реальной продуктовой радости, взгляд с другой стороны – мы находимся в будущем и это потрясающе.
Истории
Если держать в руках картинку как у парня слева, искусственный интеллект не определит вас как человека. Обманывает не все алгоритмы и только под нужным углом, но это же лишь начало.
Вообще обмануть алгоритмы не то чтобы сложно – резюме, в котором соискатель распространял венерические заболевания в Microsoft и майнил эфир на корпоративных серверах Instagram, получило более 90% откликов.
Популярность сериалов на стриминговых платформах привела к дефициту хороших переводчиков (тех самых, которых не заменить алгоритмами).
YouTube перестанет показывать количество дизлайков – удивительно, что только сейчас. Вообще дизлайк – это такая штука, которая нужна исключительно потребителям (и то скорее как плацебо) и совершенно не нужна создателям. Создатели важнее, их всем не хватает.
Криптомонета сериала про кальмара в какой-то день выросла в 100 раз, а через пять минут упала с $2,856 до $0.0007926. У меня есть любимые графики, как выглядит добро и зло; интересно, каким словом можно описать этот график? Точно знаю, что не очень хочется жить в мире, где явления выглядят вот так.
Рабочее
В жизни можно чередовать периоды, когда вы исследуете что-то новое, и когда вы эксплуатируете то, чему научились. Джордж Клуни играет в мэйнстрим-хите, чтобы потом снимать свой инди-проект. Кто-то учится, чтобы перейти на новый уровень в профессии. Оба состояния интересны, когда не затягиваются – я провел предыдущие четыре года в режиме исследования, и теперь мне очень нравится заниматься чем-то, где можно применять опыт.
Дмитрий Соловьев о том, как подселять пользователей в свою голову.
Все знают, что Уоррен Баффетт много читает и считает знания причиной своего успеха – но, как во многих случаях, интереснее смотреть не на то, что успешные люди делают сейчас, а что они делали до того, как стать известными. Путешествия и правильные знакомства, кажется, повлияли на Баффетта ничуть не меньше.
Почему важно сделать свое информационное пространство менее однообразным. Странные интересы, неочевидные книги, нишевые авторы – все это делает мысли и решения свежее.
Applе известны тем, что не показывают демо и презентации видений – только готовые продукты. Основатель Basecamp о том, почему это отличная привычка.
Что вы сделали
В этом разделе я рекомендую проекты я своих читателей. Напишите мне, чтобы попасть сюда. Вакансии и новости о вас тоже можно, но только интересные.
Мой коллега по FunCubator Илья Иноземцев пишет кучу интересного в своем канале. Илья – человек многих талантов, телеграм-автор эпохи Возрождения. Я, конечно, в первую очередь читаю его из-за иллюстраций (их рисует жена Ильи Алиса), но интересного много и в постах – например, он тоже считает, что рассылка – идеальный формат медиа для тех, кто хочет что-то понимать.
Интересное
Microsoft, в отличие от Apple как раз известны своими концептуальными видео. Так в 2012 году выглядело их будущее офисной работы. В основном это про «добавить больше экранов» и «помочь справляться с обилием бизнес-перелетов».
Когда-то в ЦРУ составили набор правил, как саботировать работу любой организации – и кажется, некоторые их придерживаются добровольно. Мое любимое – «возвращаться к решениям, утвержденным на прошлом собрании, и предлагать подумать о них снова».
Просто классный персональный сайт, выглядит как красивая операционная система.
Француз-робототехник заменил в айфоне разъем Lightning на USB-C, и мир не перевернулся.
Пока старомодные авторы вроде меня пытаются написать роман за ноябрь (спойлер: получилось на четверть), авторы генераторов текстов соревнуются в алгоритмах, которые пишут романы. Читать это, к счастью, не надо, но все равно радует.
Подписывайтесь на рассылку или в телеграме, рассказывайте коллегам и друзьям.
Если дочитали до конца – видимо, у нас есть что-то общее, напишите мне пару слов на почту kalashnikov.mikhail@gmail.com или в телеграме. Можно задать любой вопрос или просто познакомиться. Я отвечаю всем, иногда не сразу.
Спасибо!