Привет, это The Scope, рассылка про разнообразие цифрового мира. С вами Михаил Калашников, директор по развитию Winstrike.
Мысли
Андрей Боборыкин о конце истории медиа и Александр Амзин о идиократии в медиабизнесе. Мы представляем весь спектр отношения к медиа: Андрей раз в год пишет о стагнации, Саша все чаще пророчит апокалипсис, а я упорно считаю, что все будет хорошо, но непонятно, когда и как.
В интернете все меньше ищут «дешевое» и «бесплатное» и все больше ищут «лучшее».
В соцсетях аудитория стареет вместе с проектом, а в футболе почему-то не так (шутка про мотоциклистов, которые каждый год новые). Бенедикт Эванс по этому поводу замечает, что в интернете решают те же проблемы каждые десять лет заново: если все снова делают подкасты, можно вернуться и к сервисам закладок вроде del.icio.us и Digg.
Регулирование технологических компаний неизбежно – их сектор экономики стал слишком большим. Автор вспоминает, что когда работал в 1999 году в инвестбанке, там из 900 человек был ровно один специалист по комплаенсу, сейчас их в 100 раз больше. Что-то подобное будет ждать и IT-компании. Фред Уилсон советует в рамках этого регулирования сделать экосистемы техногигантов более открытыми, чтобы стимулировать конкуренцию.
Цитата
«Похоже, что в следующие 50 лет главным драйвером прогресса станут не технологии, а новшества в психологии и дизайне. Радикально улучшить восприятие чего-то может быть гораздо дешевле, чем настолько же улучшить реальность».
— Alchemy: The Dark Art and Curious Science of Creating Magic in Brands, Business, and Life, Рори Сазерленд
Изменения
В прошлом выпуске я упоминал, что новая нейросеть GPT-3 пишет тексты, почти не отличимые от человеческих. В июле она попала в руки к людям и, кажется, уже немного изменила мир. Нейросеть может генерировать код, картинки, песни и более-менее все, что приходит в голову:
применение сетки к куче разных видов текстов – кажется, она даже изобретает новые шутки.
Мне нравится метафора Бенедикта Эванса: он описывает возможности нейросетей как доступ к неограниченному количеству стажеров: “посмотри на это и сделай похоже”. За стажерами все равно приходится следить и доделывать, но это очень мощный инструмент, и мы увидим скоро его полезные применения.
Внутреннее письмо Марка Цукерберга 2015 года, в котором он объясняет, зачем Facebook идти в VR. И свежая новость: инженеры Facebook работают над прототипом VR-очков, которые будут весить в разы меньше шлемов. Форма, вес и качество – главная проблема индустрии, когда VR будет четко работать в комплекте легкие очки+телефон, все изменится.
Приемы из диджитал-мира применимы и в старом бизнесе. Например, компания PebblePost делает программатик-рекламу и look-alike (размещение на аудиторию, похожую на выборку) для бумажных писем.
Samsung рассказывает о том, что 6G позволит создавать точные цифровые копии людей. При этом утверждают, что сверхбыструю связь будут использовать в основном устройства, а не люди. Видимо, роботам это для чего-то будет нужно.
Истории
Бывшие сотрудники cайта о спорте и культуре Deadspin, уволившиеся из-за конфликта с боссами насчет редакционной политики, запустили собственный проект Defector («перебежчик»). Пока он состоит из лендинга с крутой версткой и возможностью сразу оформить платную подписку – в том числе за $1000 в год, если хочется. По сравнению с этим аналогичная история от бывших авторов «Ведомостей» выглядит, конечно, недостаточно дерзко.
Дмитрий Тарасов о том, как системные решения прошлого влияют на настоящее.
Встречается мысль, что фантасты предсказывали летающие такси, тральфамадорцев и лифт на Луну, а вот реальное будущее с «Бумером» на звонках, тиктоком и госуслугами проигнорировали. Похоже, это из-за того, что французы не стремятся, чтобы о них знали за пределами Франции. Я три раза проверил, не фейк ли это видео 1947 года – слишком правдопобно поведение людей, которые смотрят видео в смартфоне:
За последний месяц два раза прошел Disco Elysium – это такая игра-история, от которой ощущение, как от разговора с человеком умнее себя. В основном там нужно читать; у кого нормально с литературным английским, будет интересно. По игре уже снимают сериал, но кажется, можно было бы снять отдельный сериал и про историю ее создания.
Рабочее
Warner Media экспериментирует с показом видеорекламы в консольных играх. Цены на игры для приставок практически не растут (за последние 25 лет – на 0,8% в год, ниже инфляции), поэтому появление рекламы у крупных издателей было неизбежно.
История Meet Cute – стартапа, который делает истории как софт: массово, гарантируя качество, а не опираясь на хиты. Пока в аудиоформате, но с возможностью адаптации и для других медиа.
В стриминге не работают старые телевизионные метрики вроде охвата и рейтингов. Стартап Parrot Analytics утверждает, что для стриминговых платформ важнее энтузиазм пользователей, и может прогнозировать, сколько новых подписчиков может привести сериал.
Новый формат вертикально интегрированной медиакомпании: проект Headgum состоит из собственной контент-студии, сети дистрибуции и маркетплейса рекламы в подкастах.
Что вы сделали
Василий Шинкаренко запустил рассылку про инструменты, помогающие лучше думать. Для примера – выпуск о том, как печатать в три раза быстрее.
Серийный фаундер Анатолий Капустин снова что-то придумал: на этот раз рассылку, рассказывающую брендам, о чем нельзя шутить на следующей неделе.
Настя Попова консультирует проекты, которые хотят выйти на американский рынок. То есть она и раньше это делала, просто теперь у нее есть сайт об этом. Очень советую тем, кто хочет вывести свою коммуникацию на новый уровень.
Если хотите попасть в эту рубрику, просто напишите мне.
Объявление
Какое-то время назад я придумал интерактивный формат (типа тестов, чеклистов и всего такого, что я очень люблю), из которого можно сделать сайд-проект. Очень хочется заняться им наконец ̶д̶о̶ ̶3̶5̶ ̶л̶е̶т̶. Штука на горизонте года вряд ли большая и коммерческая, но я не могу перестать о ней думать.
Программировать я немного умею сам, но без дизайнера точно не получится то, что хочется. Хочется найти сооснователя, которому интересно было бы вместе подумать над проектом и заняться его визуальной частью – не торопясь, в свободное время.
Напишите, если кому-то интересно, я тогда оформлю свои мысли и прототипы в документ и мы пообщаемся об этом.
Интересное
Грустным людям нравятся грустные интерфейсы. Такие дела.
Новозеландский провайдер показал графики трафика с пиками каждые полчаса в рабочее время и назвал это «эффектом Годзиллы». Это как раньше было с бизнес-ланчами в офисах: приходить лучше где-нибудь в 12:45, а не в 13:00.
Карьерный успех все-таки существенно больше зависит от интеллекта, чем от упорства. Предыдущие исследования (и книжки, которые на них опираются) авторы исследования считают нерепрезентативными.
Информацию из компьютера можно извлечь через шум вентилятора или электромагнитное излучение видеокарты (не из вашего, если он специально не заражен кем-то).
Как изменился интерфейс маков за 30 лет (спойлер: не сильно).
Подписывайтесь здесь или в телеграме, ставьте лайки, шлите друзьям.
Если вы дочитали до конца – видимо, у нас есть что-то общее, напишите мне пару слов на почту kalashnikov.mikhail@gmail.com или в телеграме. Можно задать любой вопрос или просто познакомиться. Я отвечаю всем, иногда не сразу.