Привет, это The Scope, рассылка про разнообразие цифрового мира. С вами Михаил Калашников, директор по развитию Winstrike.
Вы могли заметить, что выпуск задержался на неделю, но причины этого вполне даже положительные. Надеюсь скоро рассказать о хороших новостях.
Мысли
Множество новых продуктов заявляют, что меняют индустрию, совершают революцию и движутся к мечте – но при этом выглядят одинаково скучно и предсказуемо. Безопасный дизайн победил.
Голландские ученые сравнили две инструкции к телефону – одну с кучей нудного текста и терминов и другую, написанную хорошим языком, с простыми объяснениями, метафорами и примерами. Что получилось: эффективность инструкций оказалась одинаковой, но хорошая чаще расстраивала пользователей из-за того, что у них не получалось то, что выглядело простым. В итоге больше половины сказали, что предпочли бы нудную. Шах и мат, Ильяхов.
Как Epic Games создает игровую вселенную будущего. Цель компании – не захватить какой-то процент индустрии, а радикально увеличить общий ее объем.
Старая мудрость разработчиков: «когда в руках микроскоп, все вокруг кажется гвоздями». Хороший старый текст о том, какие именно инструменты побеждают на рынке – в каком-то смысле это именно микроскопы, которыми можно забивать гвозди.
Цитата
«Чем менее предсказуемо будущее, тем чаще стратегия заключается в том, чтобы создавать возможности и укреплять позиции, а не заглядывать вдаль».
— Good Strategy/Bad Strategy: The difference and why it matters, Ричард Рамелт
Изменения
Британские студенты после массовых протестов с лозунгом “Fuck the Algorithm!” убедили правительство отказаться от методики, когда результат экзамена студента зависел от среднего уровня учеников его школы.
Курьеры в США развешивают телефоны на деревьях, чтобы получать больше заказов. Разумеется, Amazon с этим борется – все должны служить великому алгоритму.
В среднем приложение в App Store набирало в 2017 году 19000 оценок. В 2019 — 100 000 оценок, при этом число отрицательных отзывов не изменилось. Продакт-менеджеры в совершенстве научились предлагать людям оценить приложение в те моменты, когда люди максимально довольны (зарплата пришла или уровень пройден на три звездочки).
Medium перестал ощущаться чем-то особенным, но все еще существует, растет и в нем появятся платные email-рассылки. Основатель Эв Уильямс рассказывает, как они пытаются уйти от алгоритмов, советующих контент, к авторам и публикациям. То есть к блогерам и медиа. Если Medium идет в каком-то смысле назад, то проект Deepnews пытается решить проблему качества алгоритмами – никто ведь не запрещает обучать нейросеть не только по кликам.
Twitter тестирует функцию «прочитайте статью, прежде чем ретвитнуть» – люди стали читать статьи на 40% чаще и ретвитов в итоге стало меньше. Очень радует, когда платформы делают фичи, исходя не из тупых метрик, а каких-то ценностей – по факту твиттер отдает трафик наружу и уменьшает активность внутри.
Истории
Итальянские экономисты провели эксперимент, улучшив в Википедии профили нескольких испанских городков – в итоге в туристический сезон бронирования выросли на 9%. Никто не любит профили без фоток.
Основательница проекта Defector рассказывает о том, что в 2020 году нельзя писать только о спорте, отделяя его от культуры и общества. То есть можно, наверное, но при этом теряется 90% всего интересного и значимого. Вспомнил классический комментарий на Sports.ru: «что эта спортивная новость делает на нашем сайте про политику?»
Использование роботов на производстве не снижает количество рабочих мест, а даже увеличивает на 1,3%. Данные только до 2015 года и по Европе, правда.
На Spotify сотни тысяч слушателей у исполнителей c названиями вроде Relaxing Music Therapy или Music for Cats. Старая добрая SEO-оптимизация.
Букмекеры в Китае для отмыва денег используют фейковые интернет-магазины. Как минимум $2 млрд прошло через модный стартап Pinduoduo (социальные покупки, лайвстримы, вот это все).
Рабочее
Напомню, что я работаю в киберспортивном холдинге Winstrike, и у нас открыта куча вакансий. А еще я соскучился по общению с медиа, готов поговорить с кем угодно об индустрии, компании, этой рассылке и всем, что еще интересно.
Honda рассказывает, зачем автомобильному бренду рекламироваться в киберспорте, даже если изрядная часть аудитории еще не может получить права – компания работает на будущие предпочтения тех, кто покупает свою первую машину. С 2011 это самая популярная марка машин среди молодежи в США.
Подробный разбор заявки Unity на IPO – игрового движка, на котором работают более 50% всех игр вообще и 93 из 100 крупнейших игровых студий. Любопытно разобрано, чем отличаются стратегии Unity и их главного конкурента Unreal. Но интереснее всего главная ставка компании – Unity хочет быть платформой для всех виртуальных миров, не только для игр.
Два типа стратегий роста компаний (русский перевод). Или почему гроус-хаки работают только на определенных стадиях и до определенного предела.
Давно хочу опубликовать несколько постов, но все не получается структурировать мысли. Хочу попробовать использовать для этого ̶у̶б̶и̶й̶ц̶у̶ ̶N̶o̶t̶i̶o̶n̶ сервис Roam – кажется, эта штука может помочь разобраться с кучей моих заметок в разных местах. Когда-то стали модными приложения «второго экрана», но приложения «второго мозга» выглядят гораздо привлекательнее.
Что вы сделали
Если хотите попасть в эту рубрику, просто напишите мне.
Василий Шинкаренко (основатель Storyline) попал на главную hackernews сразу двумя постами. Над одним из них – о том, как правильно учиться – он работал полгода.
Белорусские стартаперы из Articlius делают новый продукт для платных рассылок, который будет работать в России, в отличие от Substack. Сейчас продукт в бете, обещают сделать кучу всего еще интересного, очень открыты к советам и рады будут пообщаться с пользователями.
Игорь Стефурак сделал плагин для Gmail, который помогает читать письма из рассылок в то время, когда вам удобно, чтобы они не отвлекали от срочного. Я сам так живу и без плагина, но мне потребовалось для этого довольно много ручной работы.
Интересное
Рынок ментального здоровья 3.0. Главная мысль – скорее всего, следующий успешный сервис в этой области не будет выглядеть как что-то про ментальное здоровье. Это будет медиа, или игра, или что угодно еще (таск-трекер? дейтинг? онлайн-курс?).
Есть подозрение, что психоактивные вещества – это the next big thing в мире стартапов. В худшем случае выглядит как потенциальный дисрапт и рынка из предыдущего текста, и рынка развлечений.
Google придумал алгоритм, как быстро обучать роботов двигаться независимо от того, сколько у них ног. Ждем, когда появится алгоритм, чтобы робот мог делать вашу работу независимо от того, что это за работа.
Музей скинов Winamp. Когда картинки слышно.
Карго-культ вышел на новый уровень:
Подписывайтесь здесь или в телеграме, ставьте лайки, шлите друзьям.
Если вы дочитали до конца – видимо, у нас есть что-то общее, напишите мне пару слов на почту kalashnikov.mikhail@gmail.com или в телеграме. Можно задать любой вопрос или просто познакомиться. Я отвечаю всем, иногда не сразу.