Привет, это The Scope, рассылка про разнообразие цифрового мира. С вами Михаил Калашников, директор по развитию Winstrike.
Мысли
Как мыслить о настоящем и будущем как отец киберпанка Уильям Гибсон. Совершенно изумительный текст Дмитрия Соловьева – и про технологии, и про дизайн, и про бизнес, и вообще про отношение к жизни. Я не читал ни одной книги Гибсона, но мысли отзываются прямо очень сильно.
Нир Эйял, автор старого завета всех продакт-менеджеров, книжки Hooked («На крючке»), рассказывает, что не так в фильме «Социальная дилемма» – ну, помимо того, что авторы не вставили в фильм ничего из разговора с ним. Самое главное: технологии не настоящий наркотик, не нужно культивировать выученную беспомощность, вы управляете тем, как они управляют вами.
Бенедикт Эванс обсуждает, как понять, съест ли Google или Apple ваш бизнес. Интересно, что для России это все работает иначе – да, если вы похожи на агрегатор, стоит бояться в первую очередь, но наши техногиганты не боятся ни непрофильной рабочей силы, ни узких ниш, ни снижения маржинальности корпорации в целом. Сложно представить, чтобы гугл или фейсбук (да даже и LinkedIn) запустили что-то типа Яндекс.Практикума.
Если вы делаете что-то уникальное, занимайтесь продуктовым маркетингом. Но если ваш продукт мало отличается от конкурентов, вам в первую очередь нужно вкладываться в бренд.
Исследование показало, что основатели не очень важны для успеха стартапа. Точнее, их возраст, личные качества, образование и опыт никак не коррелируют с успехом. Я считаю, это хорошие новости для всех нас!
Цитата
«Лучшие клиенты требовательны и строги к дедлайнам, но при этом платят больше. Они хотят исключительного качества, но проявляют больше уважения. Им нужна от вас работа, которой они могут с гордостью делиться с другими. И вкус у них тоже лучше. Лучшие клиенты существуют, самое сложное – заслужить их.»
Сет Годин, The Practice: Shipping Creative Work
Изменения
Расследование независимого медиа «Холод» превратилось в сериал для американской OTT-платформы Topic, который будет снимать Валерия Гай Германика. Во-первых, очень рад за всех причастных – «Холод» я поддерживаю с самого основания, а Сима занимается очень классными вещами, что получается не у всех, кто ушел из медиа. Во-вторых, круто, что лучший тренд в медиа последних лет – запрос на превращение историй в фильмы – наконец дошел до России в полной мере. Напишу чуть позже подробнее, чем мне все это нравится.
Интернет не готов к потокам сгенерированного сетями вроде GPT-3 текста (знаю ребят, которые уже экспериментируют с этим и в России). Фальшивые отзывы, боты в комментах, бесконечные рерайты новостей, SEO-тексты, мусорные блоги, сайты вебмастеров – рунет и так состоит в основном из результатов труда полчищ копирайтеров, а что случится, если их работу можно будет автоматизировать?
Последние полгода люди все больше напрягают себя когнитивно, пытаясь не простаивать бессмысленно: Netflix/Twitch и одним глазом в какую-нибудь игру или паззл, домашние дела под аудиокнигу. Кто сказал «подкасты»?
Платформа Alexander предлагает истории по подписке: в виде статей, аудио и мини-фильмов, переходящих из одного формата в другой. Авторы звездные, выглядит все очень дорого.
Microsoft добавили в Office 365 рейтинг продуктивности сотрудников – и теперь их обвиняют в создании системы корпоративной слежки. Такое существовало и раньше, в основном программы слежения использовали начальники-психопаты (в России таких прилично), но впервые сервисы из антиутопий появились в самом распространенном рабочем софте в мире.
Истории
Как на самом деле выглядит фейсбук американских бумеров: смесь христианских открыток, фотографий родственников, политической рекламы и теорий заговоров. Интересно было бы посмотреть на такой эксперимент в российских соцсетях.
Люди все еще обижены на Google из-за закрытия Google Reader, Picasa и даже Google+ – и Сет Годин напоминает, как важно вовремя выкачать из гугла свои данные.
Американская армия покупает данные пользователей приложений для мусульман.
Современный веб в одной картинке:
Рабочее
Напомню, что я работаю в медиахолдинге Winstrike, мы занимаемся киберспортом и другими современными развлечениями.
Те, кто играют в видеоигры больше, более счастливы – но, возможно, это касается только игр, внутри которых есть общение. Не очень понятно, как интерпретировать исследование – возможно, слишком занятые люди не очень счастливы?
Традиционный спорт опасается, что среди молодой аудитории меньше болельщиков, чем раньше (cсылка из моего любимого канала Starting Eleven):
доля преданных фанатов в сегменте 12-17 упала за 10 лет с 42% до 34%
телевизор, который смотрят родители, не работает на вовлечение, потому что у ребенка есть свой телефон;
если в 18 не зацепило, то в 35 не заинтересовать (и дети, появившиеся к тому времени, тоже вряд ли станут болельщиками).
Бренды не просто хотят свое лого в играх или делать свои игры – они запускают брендированных персонажей, рекламируются на футболках вымышленных команд и открывают магазины внутри игр.
Что вы сделали
Если хотите попасть в эту рубрику, просто напишите мне.
Саша Марфицин ведет рассылку про продуктовый контент, и мечтает к Новому году собрать в ней 500 подписчиков. Давайте поможем Саше.
Женя Вольнов – один из немногих людей в мире, кто по-настоящему любит рекламные технологии и умеет рассказывать о них так, что интересно даже тем, кто их любит существенно меньше. Канал, пример дайджеста, просто интересный пост.
Интересное
Некоторые технологии неотличимы от магии, а вот сбои при распознавании лиц неотличимы от фильма ужасов. И еще:
Как устроены новые гастрономы Amazon Fresh – умные тележки (правда, не очень интуитивные) и умные колонки, заменяющие персонал. В России все умные подходы ломаются, когда вы хотите купить банку пива; интересно, как Амазон решил эту проблему.
Стэндап-клуб в Барселоне начал собирать с людей деньги за смех с помощью технологии распознавания лиц. Богатая бизнес-идея (наверняка они подсаживают в зал клакеров, смеющихся в нужных местах), интересно, появится ли что-то такое и в онлайне.
Самый умиротворяющий таск-менеджер: вы наконец-то сделаете все задачи на день.
Если вы потеряли веру в YouTube после списка лучших видео 2020 года в России, не отчаивайтесь. Есть и другой ютуб, например, где человек делает в одного документальный фильм уровня Netflix о том, как могла бы выглядеть инопланетная жизнь и где ее найти.
Если умные протезы позволяют людям без рук управлять пятью пальцами, почему бы не научиться управлять и шестью? Для начала.
Пока мы все не ушли запоем играть в Cyberpunk 2077: в Китае киберпанк-стиль становится популярен среди молодежи. Я еще с «Пятого элемента» ждал, когда же фантастические костюмы из фильмов наконец войдут в моду.
Мне очень понравилось получать от вас письма, и на Новый год я хочу еще.
Планирую добавить в описание блок с отзывами читателей, чтобы новым людям было немного понятнее, куда они попали. Без лишних восклицаний, скорее в стиле «Стивен Кинг про книгу Дэна Симмонса».
Если вам нравится или полезна рассылка, напишите мне абзац или даже одно предложение, которое я смогу добавить в отзывы. Можно ответить на это письмо, написать на почту kalashnikov.mikhail@gmail.com или в телеграме.
Спасибо!