Есть простой ответ на вечный вопрос, какой контент лучше – короткий или длинный. Существуют два способа получать кайф от медиа: концентрированные эмоции и состояние, настроение, текстура. Людям нужны оба.
Да, музыкальные синглы из-за стриминга становятся короче – без вступлений, сразу с чего-то цепляющего. Но спрос на плэйлисты под конкретную задачу тоже растет. Неважно, что там играет, лишь бы под это было классно бегать, ехать, устраивать вечеринку.
Тикток – история о предельной концентрации: в десять раз больше жестов, мимики, макияжа и эффектов, чем в реальности. Видеостримеры делают все наоборот, они могут часами заниматься довольно однообразными вещами; но это тоже интересно, иногда ровно тем же людям, что и тикток.
И то, и другое ненатурально. Чтобы добиться концентрированных эмоций или особой атмосферы (в русском и слов-то нет про это, разве что «кач», а в английском много – «вайб», «грув»), требуется долгая обработка исходного материала. Мы предпочитаем очень сильно переработанную, дистиллированную информацию; даже смешное видео с котом – буквально те самые 15 минут славы в жизни кота, 0.00019% от всего его возможного контента.
Любой действительно интересный контент проходит десятки, иногда тысячи итераций обработки. Дубли, редактура, монтаж – основа индустрии контента, ее главный рабочий процесс.
Иногда что-то убирается: в хорошем кино все сцены начинаются как можно позже и заканчиваются как можно раньше. Некоторые писатели убирают все слова, без которых сохраняется смысл, проходят по тексту бритвой снова и снова, словно хотят побрить его налысо до блеска – так у автора классических нуаров Джеймса Кейна получались романы длиной в сто страниц.
Иногда что-то усложняется: каждый кусочек делается немного интереснее. В компьютерных играх декорации и фоны бывают удивительно подробными, с деталями, на которые почти невозможно обратить внимание. Но они создают ощущение сложности, реальности, иммерсивности происходящего.
Даже когда человек делает что-то крутое натурально, импровизирует, это результат долгой предварительной работы. На меня произвела в свое время впечатление история, как Василий Уткин прислал откуда-то издалека колонку в виде серии смсок. Нам, обычным авторам, приходится конструировать и бесчисленно редактировать тексты, для нас это выглядит как трюк фокусника. Но это такой же процесс концентрации – просто финальная часть переработки происходит у Василия в голове, а большая часть подготовки произошла раньше, за десятилетия обсуждений футбола и жизни с самыми разными людьми.
Действительно успешный контент требует и того, и другого. Чисто функциональная музыка или видео по-прежнему скорее нишевые формы.
Популярный рэп требует и правильного ритма и тембра читки (это называется «флоу» – еще одно слово про текстуру контента), и каких-то запоминающихся моментов – хуков, припевов, цитат.
Хороший футбол – не только про голы-хайлайты, длинные фазы напряжения так же важны, как и секунды разрядки. Делать эти фазы интереснее помогает эпическая картинка, умный комментатор с приятным флоу, атлетизм, эмоции и творчество игроков.
В играх одинаково важны и сюжетные повороты, и основной геймплей – если вам не прикольно убивать монстров в «Ведьмаке», до квеста в банке вы никогда не доберетесь. Но это же, на самом деле, требуется и в сериалах – чтобы добраться до девятого сезона, вам должно быть приятно то, что большую часть времени делают люди в кадре; в этом успех процедурных сериалов про врачей или детективов.
И даже тикток, на самом деле, не столько про хиты, сколько про приятный процесс поиска чего-то очень крутого среди просто приемлемого, обработанного так, чтобы листать было легко и залипательно.
Хороший контент бывает самой разной длины. В одной из книг по сторителлингу я видел мысль, что все, что мы запоминаем в жизни – это те моменты, где она выглядит как история.
Кажется, подход, о котором я говорю – яркие, чистые моменты эмоций, разделенные длинными периодами, когда вам просто нравится ощущение от происходящего, будь это работа, путешествие или время с близкими – выглядит как хорошая жизнь.
Подписывайтесь здесь или на телеграм-канал, ставьте лайки, шлите друзьям.
Если вы дочитали до конца – видимо, у нас есть что-то общее, напишите мне пару слов на почту kalashnikov.mikhail@gmail.com или в телеграме. Можно задать любой вопрос или просто познакомиться. Я отвечаю всем, иногда не сразу.
Мои недавние тексты:
Интересная статья, спасибо!
Очень интересная разница между воспринимаемой и реальной подготовкой. У классно-поставленных ютюберов с камерой, сценарием, звуком все выглядит так, словно запускаешь камеру, пишешь 10 минут, добавляешь звук в Файнал Кате и тысяча подписчиков готово. Чем лучше сделано, тем проще выглядит.
А как начинаешь сам разбираться, то видишь как сценарий может занять неделю и 10000 калорий, эмоции, ошибки. Контент это очень про домашнюю работу, и те кто ее не делает могут претендовать на случайные скачки просмотров с помощью алгоритмов, в то время как системный подход всегда выигрывает на долгосроке и строит более крутую аудиторию.
Тоже самое с тиктоками, статьями на сабстаке и уличной фотографией. "Домашняя работа" очень недооценена в мире производства контента и все ожидают от соцсетей "изи лайфстайл сайдхасл".